EcoHandel.nl
Wat begon als Shopify-shop voor zonne-energie groeide uit tot vakuitgever met agent-driven content pipeline, partner-portaal en drie talen. Inclusief detail-uitleg: hoe wij het bouwden, waarom, en wat het oplevert.
Een shop die niet werd gevonden.
EcoHandel verkocht hardware in een groeiende markt (omvormers, batterijen, panelen) maar miste de content-laag die concurrenten wel hadden. Wie zocht op "Deye omvormer review" of "hybride omvormer kiezen" landde bij andere shops. Partner-handelaars hadden ad-hoc afspraken. Onhandige korting-codes per partner, geen tracking, geen structuur.
Alleen productpagina's. Geen kennis-content om te ranken op informatie-queries.
15+ partners met handmatige korting-codes. Geen overzicht, geen tracking.
Internationale klanten haakten af.
Producten zonder schema-markup. Rich snippets misten.
Van shop naar vakuitgever.
Drie strategische beslissingen.
Eén: bouw een content-laag (Kennisbank) waar EcoHandel autoriteit krijgt op informatie-queries. Niet alleen producten verkopen, ook educeren. Trek bezoekers in bij "ik denk over zonnepanelen" en converteer ze bij "ik wil deze omvormer".
Twee: bouw een partner-portaal in Shopify metafields. Automatische 6% korting via klant-tag, gepersonaliseerde prijslijsten, transparante afrekening. Schaalbaar van 15 naar 200+ partners zonder extra handwerk.
Drie: drie talen (NL, DE, EN). Met cross-link strategie zodat content-equity wordt gedeeld.
Agent-driven content pipeline.
Wij wilden niet zelf 142 artikelen handmatig schrijven. Daarom bouwden we een eigen Claude Code subagent: ecohandel-writer. Die schrijft, doet keyword-mapping, voegt schema toe en publiceert via de Shopify Admin API.
Voor het partner-portaal gebruikten we Shopify metafields. Elke partner-klant krijgt een tag partner. WPD (Wholesale Pricing Discount) past automatisch 6% korting toe. Geen handmatige codes meer.
12 maanden later.
EcoHandel scoort nu top-3 voor "hybride omvormer kopen", "Deye SE5 Pro", "thuisbatterij MKB" en 70+ andere kernzinnen. De 142 artikelen ranken cumulatief, dus elke maand komt er meer organic traffic bij zonder extra ad-spend.
Het partner-portaal draait autonoom. ~20 actieve partners, automatische korting, transparante afrekening. Geen handwerk meer aan de admin-kant.
DE en EN versies zijn vorig jaar live gegaan en beginnen ook te ranken. Cross-link strategie zorgt dat content-equity meeschaalt.
Wat zit eronder.
Shopify Plus + Liquid
Custom theme, geen page-builder. Pixel-precieze controle, snel.
Shopify Admin API
Publisher-agents posten direct via API. Metafields voor partner-data.
Claude Code subagents
Eigen writer/research/publisher agents. Mens reviewt vóór publicatie.
Custom schema
Article + Product + FAQ + Breadcrumb schema, automatisch gegenereerd.
Brevo + agent-flows
Lead-magneten, partner-onboarding, transactionele mail.
GSC + Plausible
Google Search Console daily-pull. Plausible voor privacy-friendly analytics.
Drie lessen die we meenemen.
Een: agents zonder mens-review werken niet. AI-content publiek-zetten zonder Milan's eindredactie levert gemiddeld, niet onderscheidend. De combinatie is de winnende formule.
Twee: pillar & cluster structuur is geen marketing-fluff. Het is een SEO-architectuur die Google echt begrijpt. Cumulatieve traffic-groei van +247% komt niet van losse artikelen.
Drie: partner-portaal in metafields is een goedkope hefboom. Geen aparte tool, geen aparte subscription. Shopify zelf doet het werk.